За последние два года Россию покинули 60 международных брендов

В 2016-м Россию покинут многие мировые компании. Такой вывод делают эксперты компании Global Counsel, проанализировавшие финансовую отчетность 46 компаний, представленных в нашей стране. По мнению аналитиков Global Counsel, которое приводит «Коммерсантъ», большинство из крупных игроков готовы сворачивать бизнес в России. В наибольшей степени этот прогноз относится к компаниям из отраслей финансов и энергетики. За последние два года из России ушло около 60 известных брендов и компаний — в полтора раза больше, чем во время кризиса 2008 года. Наиболее очевиден отток компаний в области ритейла, в основном в среднем ценовом сегменте. В 2014 году, по данным Fashion Consulting Group, рынок одежды и обуви в России снизился на 8%, до 2,2 трлн руб., а в 2015-м он рухнул на 20%.

При этом кризис практически не затронул сегмент luxury. Некоторые бренды даже наращивают присутствие — Hermes в два раза увеличивает площадь бутика в ГУМе, Michael Kors открывает первый в мире мужской бутик, Dolce & Gabbana — самый большой магазин в Третьяковском проезде.

Есть рост и в низком сегменте. По данным «Магазина магазинов», 80% открытых торговых точек в прошлом году пришлось на бренды из сегмента массмаркет, а 90% закрытых магазинов принадлежало брендам среднего ценового сегмента. Рост в этом сегменте обеспечивают те, кто в предыдущие годы обедал в ресторанах и одевался в более дорогую одежду.

Главный тренд – сокращение среднего сегмента. Компания «Монэкс трейдинг», развившая в России бренд American Eagle, закрыла в прошлом году все три магазина этой марки в Москве, посчитав дальнейшее развитие невыгодным. Еще раньше ушел британский бренд River Island — для Maratex Fashion Retail Company, которая развивала бренд на условиях франчайзинга, этот проект оказался убыточным. По той же причине Maratex свернула продажи в России американского бренда Esprit и итальянского OVS. Из-за долга по франшизе в России закрылись магазины британского бренда New Look, который присутствовал в России с 2009 года.

«Практически все международные бренды, в последнее время покидавшие российский рынок, испытывали операционные проблемы, которые были часто вызваны ошибками в построении маркетинговой стратегии. Коллекции и позиционирование этих брендов для российского потребителя были не всегда понятны, а цены по сравнению с конкурентами выше. Ухудшение макроэкономического положения, девальвация национальной валюты и падение доходов населения на них сказались сильнее»,— комментирует старший консультант по исследованиям «Магазина магазинов» Юлия Ситникова.