Японцы хотят покупать Rolex и Omega

Японское подразделение Федерации часовой промышленности Швейцарии провело исследование поведения покупателей из страны восходящего Солнца. В исследовании приняли участие 1500 человек: 750 женщин и 750 мужчин. До этого аналогичное исследование проводилось в 2010 году.

Исследователи отметили, что в 2012 году снизилась стоимость часов, которые покупатели хотят приобрести, особенно заметной эта тенденция оказалась в категории «мужчины 20-30 лет». Тем не менее, самой популярной ценовой категорией при ответе на этот вопрос остается 300 000 – 500 000 йен (2900 – 4840 евро). На втором месте по популярности у мужчин – категория 500 000 – 1 000 000 йен (4840 – 9680 евро), у женщин 200 000 – 300 000 йен (1936 – 2900 евро).

Покупатели-мужчины продолжают любить дорогие механические спортивные часы, а женщины – отдавать предпочтение дорогим Fashion-моделям. Любимыми брендами мужчин остаются Rolex и Omega, у женщин место лидера занимает Cartier (40%-49%), среди лидеров также Rolex, Bvlgari и Hermes (каждый -  20%-29%). В этом году свое положение в Японии упрочил бренд Franck Muller, поднявшийся в рейтинге мужских предпочтений с 6 на 3 место и с 6 на 5 место - у женщин.

Какие следующие часы Вы планируете приобрести?

Где Вы приобрели свои часы?

В 2012 году до 78,7% (на 4,1 пункта) снизился процент потребителей, у которых есть двое или более часов. Тем не менее, этот показатель в категории «мужчины 20-30 лет» и «женщины старше 50» вырос на 4.7 и 4 процентных пункта соответственно.

Какое количество часов у вас есть?

В тройке лидеров часов, которыми уже владеют потребители, оказались Casio (28%), Seiko (27,7%) и Citizen (17,95). В 2010-м году список лидеров был аналогичным, однако Casio занимал второе место, теперь же бренд  вырвался на первое. Четвертое место два года назад занимали часы Swatch, которые теперь передвинулись на шестую позицию. В пятерке 2012-го года оказались также Omega (15%) и Rolex (14,3%). Новыми брендами в таблице 27-ми марок в 2012-м стали Diesel, Paul Smith и Nixon.

Какие часы у Вас уже есть?

Самой популярной категорией часов, вне зависимости от пола, остаются классические модели: их предпочитают почти 70% и мужчин, и женщин. Среди мужских предпочтений сильные позиции удерживают также спортивные (44,7%) и мультифункциональные   (33,2%)  часы, а женщины предпочитают Fashion-модели (60,8%) и ювелирные (34,3%) часы. Самыми популярными факторами, влияющими на выбор часов оказались дизайн (63,2%), известность бренда (38,8%), качество (33,3%, этот показатель для мужчин составляет 37,2%), тип часов (25,8%), функциональность (21,5%, этот показатель для мужчин составляет 26,5%) и др.

Предпочитаемый тип часов