В России более 20 миллионов человек онлайн-покупки ежемесячно

Компания Markswebb Rank & Report обнародовала данные исследования покупателей интернет-магазинов в России e-Commerce User Index 2014. Согласно итогам онлайн-опроса  более 3000 респондентов в России более 20 миллионов человек совершают онлайн-покупки за месяц (71% суточной интернет-аудитории из расчета 28,3 млн суточной аудитории интернета в нашей стране). Чуть менее половины всех онлайн-покупателей проживают в российских городах-миллионерах, а треть онлайн-покупателей – в небольших городах с населением от 100 тыс. до 500 тыс. человек. В небольших городах доля онлайн-покупателей среди активной интернет-аудитории составляет немногим более 63%. В Москве доля онлайн-покупателей превышает 80%.

Распределение онлайн-покупателей по городам проживания:

Доля онлайн-покупателей среди интернет-пользователей разных федеральных округов России:

Доля онлайн-покупателей среди интернет-пользователей с высоким доходом значительно выше (около 90%), чем среди интернет-пользователей с низким доходом (50-60%). Несмотря на относительно низкую долю онлайн-покупателей среди пользователей с доходом менее 20 000 рублей в месяц, их доля в общей массе значительна – 44%. Еще 38% российских онлайн-покупателей – это люди с доходом 20 000-50 000 рублей. Можно ожидать, что интернет-пользователи с низким и средним доходом будут обеспечивать основной прирост онлайн-покупателей в российских интернет-магазинах в ближайшие 2-3 года.

Доли онлайн-покупателей среди интернет-пользователей с разным уровнем дохода на одного человека в семье:

Наличные пока еще остаются наиболее популярным способом оплаты онлайн-покупок – их выбирают 43% покупателей, однако хотя бы одну покупку оплачивают онлайн уже больше половины покупателей.  Женщин среди всех онлайн-покупателей больше, чем мужчин – 54% и 46%, соответственно. Больше половины (54%) онлайн-покупателей моложе 35 лет.

Доли онлайн-покупателей среди разных половозрастных групп интернет-пользователей: