В 2014 году россияне потратят в зарубежном интернете 240 млрд руб.

В 2014 году АКИТ и Enter Vision прогнозируют более чем двукратный рост трат россиян в зарубежных интернет-магазинах: если по данным РБК.research в 2013 году доля покупок, совершаемых на иностранных интернет-сайтах, составила 16,4%, или 120 млрд руб., то в 2014-м сумма вырастет до 240 млрд руб., а доля – до 25–30%. РБК приводит мнение экспертов отрасли, что расходы в зарубежных магазинах будут растут, несмотря на девальвацию и возможное повышение пошлин.

72,5% всего оборота трансграничной торговли приходится на долю топ-3 зарубежных игроков: первое место занимает Aliexpress (35% рынка), второе – eBay (30%), на третьем – Amazon (7,5%). Популярность Aliexpress основывается на дешевизне товаров – средний чек порядка $20, объясняет генеральный директор «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров, к тому же магазин развивается в России за счет регионов. «Публика у eBay или Amazon более привередлива, но и она вряд ли будет массово уходить в российский e-commerce или в офлайн из за роста курса доллара и евро. Часть спроса действительно может переместиться на российские интернет-магазины, однако на сколько именно – сказать сложно», - говорит исполнительный директор АКИТ Виталий Жигулин.

Руководитель исследовательских проектов РБК.research Инга Микаелян отмечает, что российские ритейлеры большую часть товара закупают за рубежом и их розничные цены также привязаны к курсу иностранных валют: «Таким образом, для интернет-покупателей с ростом курса доллара ничего не изменится: разница в цене по прежнему будет делать покупки в интернете за рубежом привлекательными».

В среднем россияне тратят на одну зарубежную покупку около 2750 руб. – менее €50 по текущему курсу, а больше половины покупателей (53,7%) ограничиваются 1500 руб. – порядка €25. При этом самый низкий из предлагаемых лимитов – €150. На первом месте в топ-3 покупок из за границы – одежда (48,8%), на втором – аксессуары (34,6%), далее – бижутерия и обувь. Смартфоны всего лишь на седьмом месте, мобильные телефоны и планшеты – на 11-м и 12-м местах.