Продажи ювелирных украшений к 8 марта в 2016 выросли в 3 раза

По данным компании «Адамас», несмотря на кризис, продажи ювелирных украшений к 8 марта в 2016 выросли в 3 раза. Ярко выраженный «праздничный» характер спрос приобрел 1 марта. В течение недели этот показатель прирастал на 5-15% ежедневно. Пик  покупки ювелирных подарков  пришелся на выходные 5-7 марта: в совокупном объеме продаж ювелирных украшений на долю этих дней приходится порядка 60%.

Рис. 1. Рост спроса на ювелирные украшения в канун 8 марта

Кроме того, процент покупок украшений стоимостью от 100 тыс. рублей в 2016 году вырос в 3,5 раза по сравнению с 2015. Динамика среднего чека соответствует плановым праздничным показателям, а в интернет-магазине на 10% превышает его.

В интернет-магазине adamas.ru  праздничные тенденции опередили ситуацию, наблюдаемую в офф-лайн на несколько дней. Выраженный рост количества заказов начался 26 февраля, достигнув пиковых значений (+300%) в первые рабочие дни марта. Корреляция показателей он-лайн/офф-лайн, в частности аналогичный рост объемов продаж, позволяет сделать вывод о том, что покупка ювелирного украшения «через интернет» постепенно становится нормой. Наиболее популярен этот канал реализации у москвичей, жителей Краснодара, Екатеринбурга и Санкт-Петербурга.

Рис. 2. Динамика спроса в интернет-магазине adamas.ru

Анализ данных статистики в течение последних трех лет наглядно демонстрирует изменение структуры целевой аудитории в канун 8 Марта (Рис.3). В ювелирных салонах значительно — более чем на 10% — увеличивается доля мужчин, покупающих ювелирные украшения. При этом прирост наблюдается практически во всех возрастных категориях - 8 марта отмечают все, в отличие, например, от прошедшего 14 февраля, где всплеск активности был обеспечен аудиторией в 25-35 лет. К 8 марта спрос вырос во всех сегментах, а самый высокий интерес к ювелирным украшениям как к подаркам продемонстрировали мужчины в возрасте 30-45 лет.

Рис. 3. Изменение структуры целевой аудитории в объеме продаж