Продажи ювелирных изделий через интернет показали рост

По данным исследования компании Synovate Comcon, в кризис доля обеспеченных потребителей, покупавших ювелирные изделия, выросла с 40% в 2013 г. до 43% в 2015 г. В эту категорию попадают жители Санкт-Петербурга, чей ежемесячный доход составляет 60 000 руб., Москвы – 70 000 руб., жители остальных регионов России с доходом 50 000 руб.. Эти данные приводит ИД Retailer.

Доля людей, покупающих ювелирные изделия в интернет-магазине, увеличилась на 5 п.п. по сравнению с 2014 г. Рост продаж в интернет-магазине ювелирной сети «Адамас» в 2015 году по сравнению с 2014 годом превысил 60%. В компании такой показатель объясняют внутренними факторами, а не рыночными тенденциями – компания усилила направление электронной коммерции. Доля продаж интернет-магазина стабильно выше 1% ежемесячного оборота розничной сети.

Тем не менее, пока онлайн-торговля в ювелирном ритейле только набирает обороты. Это связано с традиционностью ювелирного рынка, необходимостью примерки, сложностью оценки размера украшения онлайн  и др. Среди факторов, способствующих росту продаж через интернет, - увеличение числа онлайн-магазинов ювелирных украшений и широкий ассортимент (больше, чем в традиционном ювелирном салоне).