Оборот интернет-торговли вырос на 28% за полгода

«Ведомости» приводят данные компании Data Insight, согласно которым оборот российской интернет-торговли в первом полугодии вырос на 28% до 305 млрд руб. Этот показатель не учитывает цифровые товары, бронирования и покупки в сегменте «путешествия» и т. п., а также покупки за рубежом. Главная причина роста рынка была инфляционной. Девальвация рубля и подорожание товара увеличили средний чек на 19% до 4200 руб. Количество покупок росло медленнее – на 8% до 73 млн заказов за полгода. При этом во II квартале прирост числа заказов был минимальный за последние пять лет – 4%. Если в начале года онлайн-коммерцию в России поддерживали «относительная дешевизна товаров, ввезенных в страну до падения курса рубля, и желание покупателей вложить оставшиеся рублевые накопления в товары длительного пользования», то потом влияние этих факторов ослабевало. По оценке Data Insight, наиболее сложная ситуация у интернет-магазинов одежды и обуви – у них стало в среднем на 10% меньше посетителей, чем было год назад.

Несмотря на то что зарубежные интернет-магазины стали менее привлекательны из-за обесценения рубля, покупки там все равно с начала года растут быстрее, чем внутрироссийские, как по числу заказов, так и в денежном выражении, говорит партнер Data Insight Борис Овчинников. В 2014 г. примерно четверть всех заказов россиян в интернете делалась у зарубежных компаний, в этом году показатели выше, в первую очередь, благодаря росту покупок у китайских игроков.