Новые форматы розничной торговли в России могут не прижиться

По информации газеты «Ведомости», в московском регионе планируется строительство аутлет-центров. Такая форма торговли давно и успешно используется в Европе. Аутлет-центры объединяют магазины нескольких производителей, где, в отличие от дисконтов, представлены вещи из новых коллекций, но со значительными скидками. Еще одно отличие аутлетов от обычных торговых центов – отсутствие развлекательной составляющей.
 
В Москве заявлено о строительстве сразу трех аутлетов: Outlet Village Belaya Dacha в г. Котельники (арендопригодная площадь — 38 000 кв. м), Fashion House Moscow на Ленинградском шоссе (28 700 кв. м) и Vnukovo Outlet Village на Киевском шоссе (26 200 кв. м). По расчетам специалистов GVA Sawyer, в Москве могут быть востребованы 4-5 торговых комплексов подобного формата. Несмотря на то, что многие эксперты прогнозируют успешность аутлетов, сомнения в дальнейшем развитии самого формата  на российском рынке остаются.

Представлять свою продукцию в аутлетах должны непосредственно производители или их представители в России. Однако у большинства компаний, продвигающих luxury-товары (Bosco di Сiliegi, «Джамилько», «Меркури», «Подиум», «Артс групп», «Крокус инт.» и др.) в нашей стране уже есть собственные стоковые магазины. В отличие от итальянских и французских аутлетов, где торгуют сами производители, в российские центры привлечь отечественных производителей не получится – их просто не хватит. Сомневаются эксперты и в том, что формат можно транслировать за пределы столицы – слишком велика разница в доходах населения.

При этом, если столичные аутлеты появятся и привлекут покупателей, это может плохо повлиять на находящиеся рядом торговые центры. Например, если марка будет одновременно представлена и в «Мега Белая дача», и в Outlet Village Belaya Dacha, то потребитель скорее всего отдаст предпочтение более низким ценам.