Молодежь купила бриллиантов на 26 млрд. долларов

«Российская газета» приводит данные исследования корпорации De Beers, посчитавшей, что число потребителей среди людей моложе 34 лет на рынке бриллиантов растет: поколение от 15 до 34 лет по всему миру за год скупило ювелирные украшения с гранеными алмазами почти на 26 миллиардов долларов. Именно этот слой населения обеспечивает 45 процентов спроса на бриллианты на четырех крупнейших рынках сбыта ювелирных украшений – в США, Китае, Японии и Индии.

Высокий спрос на бриллианты в США эксперты объясняют традицией дарить кольцо не только на свадьбу. В США невеста может получить сразу три кольца с бриллиантами: просто в подарок, в честь помолвки и на свадьбе. Бывают и другие варианты: в некоторых американских ювелирных магазинах продаются сразу наборы, но не из двух колец (для жениха и невесты), а из трех. Первое - для мужчины, которое он будет носить все время после свадьбы, второе - в честь помолвки для женщины, а третье - гладкое кольцо без драгоценных камней, которое невесте на церемонии бракосочетания прикрепляют к помолвочному, образуя цельное украшение.

В России по словам шеф-редактора журнала «Ювелирное обозрение» Ирины Слесаревой молодежь до 34 лет формируют 12-13 процентов продаж украшений с бриллиантами. Гаджеты у нас пока гораздо популярнее украшений. «Цель покупки украшения с бриллиантом - на свадьбу, в честь окончания школы или на 16-18-летие. Последнее характерно для бабушек и дедушек, у которых сохранилась такая традиция в отношении внучек». Обычно целевая аудитория предприятий, изготовляющих столь дорогие драгоценности, - люди около 40 лет, когда они уже состоятельны для дорогих покупок. Большую роль в этом играет цена изделия: в России она намного выше, чем, например, в Индии.