Итоги продаж часов через интернет летом 2012 года

Интернет-магазин наручных часов TimeCode.ru провел исследование рынка электронной коммерции в сегменте оригинальных наручных часов за лето 2012 года. Результаты текущего года превысили итоги того же периода 2011 года на 25%. В целом же онлайн-продажи составляют всего 3%-5% от всех продаж в рознице. Рынок электронной торговли наручными часами в российском сегменте сети в исследовании характеризуется как рынок несовершенной конкуренции. Общее количество участников рынка составляет около пятидесяти площадок. Из этого количества можно сегментировать несколько видов ресурсов - самостоятельные интернет-магазины, интернет-магазины розничных сетей, ресурсы со смежной тематикой (подарочные и аксессуарные магазины) и шоппинг-клубы (Groupon, KupiVip, BigBuzzy). Реальное количество интернет-магазинов часовой тематики, играющих роль на рынке розничных продаж наручных часов в интернет не более десяти. Никита Акименко, директор интернет-магазина часов TimeCode.ru, отмечает: «Интересным трендом этого года является выход в on-line традиционных offline-игроков, таких как X5 Retail Group и других, которые создают гибридные online-offline модели бизнеса. В ассортименте таких он-лайн гипермаркетов (enter.ru и e5.ru) представлены также и часы. Но особой конкуренции с их стороны мы не наблюдаем, что можно объяснить как сложностью продажи часов неспециализированным ритейлером, так и большим размытым ассортиментом, в котором часы просто теряются».

Лето 2012 года продолжило тренд на устойчивый рост рынка электронной коммерции. Однако, сказался сезонный фактор и в отличие от обычных показателей роста на 30 – 40%, по сравнению с летом 2011 года оборот вырос только на 25%. Согласно данным TimeCode.ru наибольший рост пришелся на июль - 38% от июля 2011 года. Основным драйвером роста стал средний сегмент часов стоимостью от 350$ до 1000$. Часы стоимостью до 350$ наоборот показали стагнацию и составили всего 25% от оборота интернет-магазина. 25% оборота приходится на часы, стоимостью от 1000$. Вырос также спрос на часы стоимостью свыше 3000$, что означает психологически переломный момент для российских покупателей – они перестали бояться тратить крупные суммы в сети и стали покупать часы класса люкс через интернет. Согласно опросу Интернет-магазинов, средний чек на оригинальные наручные часы составил 500-600$ по Москве и 450-500$ по регионам России. Московский рынок Интернет-торговли часами и ювелирными изделиями остается крупнейшим в стране (55% оборота).

Самой популярной формой оплаты до сих пор остается оплата наличными при доставке товара или наложенным платежом для регионов РФ, хотя процент оплат по кредитным картам постоянно растет и на данный момент составляет 20%.

По странам, 55-60% продаж приходится на часы швейцарских брендов, 16-20% - итальянские бренды, 12-15% - бренды США, 10% - часы японских производителей.

55% посетителей часовых интернет-магазинов, по данным Яндекс.Метрики, – это мужчины. Большинство из посетителей состоят в браке (71%) и имеют детей (82%). 50% имеют высшее образование. 54% посетителей – специалисты, 7% владельцы собственного бизнеса, 4% руководители, 4% учащиеся. Самая активная аудитория 25-34 года (52%). Люди среднего возраста 35 лет и старше составляют всего 18%, но при этом они, как правило, покупают часы более высокого ценового диапазона. Студенческая аудитория (17-24 года) составляет 23% посетителей.