Интерес к часам в 2013 году вырос на 5,7%

На выставке в Базеле были представлены результаты 10-го ежегодного исследования World Watch Report, рассматривающего интерес в интернете к дорогим часам и конкретным часовым маркам. В2013 году были проанализированы 20 национальных рынков и 62 часовых бренда.

Несмотря на снижение продаж в Азии, мировой интерес к часам категории luxury вырос на 5,7%. Наибольший рост запросов зафиксирован в странах BRIC: Китае (+59,4%), где локомотивами роста являются марки Omega, Cartier и Rolex; России (+20,4%) и Индии (+12%). Традиционно активные рынки в прошлом году, наоборот, продемонстрировали некоторое снижение онлайн-интереса к часам: снижение числа запросов отмечено в Германии (-9,2%), США (-7,9%) и Японии (-5,5%). В то же время в Италии (+8,8%) и Великобритании (+3,1%) был зарегистрирован рост.

Анализ запросов из разных стран мира

Группой компаний, к брендам которой больше всего вырос интерес онлайн-пользователей, стала Cie. Financière Richemont SA.

Рост запросов, касающихся часовых групп

Более всего вырос интерес пользователей к часам категории Haute Horlogerie (+13,16%). Любителей часов стали сильнее интересовать марки Glashütte Original (#49 рейтинга самых популярных в сети марок, +35,27%), Ulysse Nardin (#30, +35,36%) и Vacheron Constantin (#13, +34,59%). На втором месте по росту - категория Watch and Jewelry , выросшая на 12,95% благодаря интересу к Cartier (#4, +19%) и Piaget (#26, +26,46%).

15 марок, которым посвящено больше всего интернет-запросов

Топ-10 марок, интерес к которым растет/падает быстрее всего

Самые популярные модели часов

Популярность женских часов выросла на 7,5% благодаря запросам из стран BRIC: Китая (+145,5%), Индии (+27.65%) и России (+11,67%). Больше всего интересны марки категории Haute Horlogerie (20,88%), особенно часы Vacheron Constantin (+66,2%). На втором месте – бренды категории Prestige (15,31%) и марки Omega (+88,3%) и IWC (+15,97%).

Все большее распространение получают мобильные технологии: так более популярной площадкой для общения любителей часов стал Instagram, обогнавший Facebook. Кроме того, например, в Китае запросы, связанные с брендами Haute Horlogerie все чаще отправляются с мобильных телефонов(+120%). Коллекционеры и ценители часто выбирают в качестве площадок для общения форумы. Самым популярным является китайский форум iWatch365 (58% - 106 млн. просмотров), на втором месте TimeZone (37%), на третьем - PuristSPro (5%).