Этот год может стать для ритейла худшим

Портал Arendator.ru приводит данные исследования компании JLL, согласно которым 2014 год может стать худшим для ритейла за последние 6 лет. Из-за обесценивания рубля В соответствии с расчетами JLL, лишь за счет обесценивания рубля (а по информации за 2013 год, 44% товаров на розничном рынке России импортируется) розничные торговцы потеряли 14,3% в среднем в евро и 13,7% в среднем в долларах США за каждый сезон (весну, лето, осень). Совокупный убыток уже в этом году может составить около 41% в евро и 43% в долларах. При этом эксперты компании ожидают еще большего снижения прибыли ритейлеров в течение зимы. По их расчетам, потери за зимний сезон (декабрь 2014 - февраль 2015) могут достичь 23% в евро и 35% в долларах США.

Аналитики также напоминают о существовании предельного уровня доли затрат на аренду в обороте, после преодоления которого розничные операторы теряют свою зону комфорта: это около 12-15% для товаров категории fast fashion, 15-17% для ресторанов, 20-30% для маленьких магазинов и продавцов одежды премиального сегмента. При этом ритейлеры в московских и региональных проектах будут чувствовать себя по-разному при снижении выручки и росте доли аренды в совокупных затратах. В частности уровень комфортной зоны будет выше в объектах с большим объемом оборотов на 1 кв. м., чем в центрах с более низкими оборотами, и, очевидно, торговые центры Москвы будут иметь более выгодное положение по сравнению с региональными.

Торговые сети уже пересматривают планы развития. В 2014-2015 годах Adidas решила уменьшить количество планируемых к открытию магазинов в два раза. Stockmann group решила закрыть оставшиеся магазины под маркой Seppala в Москве, «Маратекс» закрывает бренды RiverIsland, OVS, Esprit, а бренд NewLook уходит с российского рынка. После закрытия флагманского магазина Zara на Тверской улице испанский ритейлер Inditex принял решение заморозить развитие сети до марта 2015 года.

Пока потребительская способность россиян остается на высоком уровне, но, когда (по мнению экспертов, начиная с марта 2015 года) ритейлеры попытаются компенсировать свои потери в следующем сезоне путем увеличения наценки, это вызовет значительный рост цен, что изменит потребительские предпочтения. На снижение покупательской способности повлияет и снижение заработной платы в реальном выражении.