Бижутерию покупают только 5% россиянок

Журнал «Компания» опубликовал статью о развитии торговли бижутерией в России. По данным экспертов, опрошенных изданием, только 5% российских женщин покупают бижутерию. В других странах показатели значительно выше: 40% в Австралии и 60% - в Испании. В России иностранные сети также вынуждены менять ориентацию на целевую аудиторию: так сеть diva (117 своих магазинов и еще 106 по франшизе), основную аудиторию которой составляют девушки 15-30 лет, в нашей стране старается привлечь более взрослую аудиторию.

Однако более платежеспособная аудитория по преимуществу покупает бижутерию в Интернете: не в интернет-магазинах, а на порталах, где предлагается элитная бижутерия (стоимость украшений начинается в среднем от 1500 руб.). Интернет-порталы предлагают бижутерию с натуральными камнями, кристаллами Svarovsky, золотым или серебряным напылением, из муранского стекла и даже украшения от-кутюр. Маркетологи diva подсчитали, что онлайн-рынок бижутерии в РФ составляет около 1% от всех продаж бижутерии.

Основными игроками offline-рынка бижутерии в России наряду с diva являются Lady Collection (305 собственных магазинов в России и 26 – в Казахстане), Accessorize (свыше 100 фирменных точек), Marmalato (80 магазинов в России), Six (5 магазинов в Москве). Рынок делится на три сегмента: недорогая бижутерия (от 500 до 1000 руб. за украшение), средняя по стоимости (от 1000 до 1500 руб.) и то, что позиционируется как элитная бижутерия (от 1500 руб. за украшение и выше). По разным данным, по 40% рынка принадлежит низшему и среднему ценовому сегменту и около 20% приходится на бижутерию класса люкс.