12 November 2026
22% россиян негативно относятся к брендам, похожим на иностранные
Аналитический центр НАФИ провел исследование о том, как россияне воспринимают намеренное сходство названий, логотипов и упаковки товаров с известными брендами и меняется ли их отношение, когда речь идет о замещении продукции компаний, покинувших российский рынок. За последний год 40% россиян стали чаще замечать товары, названия, логотипы или упаковку, специально сделанные похожими на продукцию иностранных брендов. Треть опрошенных (33%) не увидели разницы — по их мнению, товары с таким визуальным решением встречаются с той же частотой, что и раньше. Реже стали замечать такие товары 7% опрошенных.
Самая распространенная эмоциональная реакция на намеренное сходство — негативная: «ощущение, что меня пытаются ввести в заблуждение» (22%). Раздражение испытывают 19% опрошенных, недоверие к компании — 17%. С безразличием к намеренному сходству относятся 16% респондентов, симпатию к такому маркетинговому ходу выразили лишь 2%.
Реакции мужчин и женщин различаются: раздражение при виде схожих товаров испытывают 27% женщин против 10% мужчин. Мужчины чаще говорят о недоверии к компании — 20% против 14% среди женщин. Ощущение, что их пытаются ввести в заблуждение, возникает у 25% мужчин и 21% женщин.
При этом отношение к российским аналогам продукции ушедших иностранных марок заметно мягче: нейтрально к такому сходству относятся 43% опрошенных, положительно — 39%. Если бы российский бренд ушел с зарубежного рынка, а местные компании стали копировать упаковку его товара, 43% россиян сочли бы такую ситуацию допустимой (против 27% заявивших об обратном).
"Когда потребители встречают похожие товары, оригинальному бренду может стать труднее удерживать исключительность и быстро подтверждать подлинность продукта. Риск такой путаницы заслуживает отдельной проверки, социологической экспертизы, проводимой путем опроса потребителей. Сегодня лояльное отношение потребителей к таким прецедентам «копирования» объясняется практической пользой замещения товаров ушедших с рынка брендов. Тем не менее личное эмоциональное отношение к появлению схожих до смешения товаров — отрицательное, и производителям следует иметь это в виду", - говорит Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ.
