03 November 2026
Россияне рассказали, сколько готовы потратить на новогодние подарки и что хотят получить
Аналитики ювелирного бренда Sokolov провели исследование о том, как россияне выбирают новогодние подарки и что ждут от праздника. В октябре 2026 года методом онлайн-анкетирования опросили 1200 жителей 17 крупных городов России с населением более 1 млн человек. Исследование показало, какие бюджеты планируют россияне, какие категории подарков пользуются спросом и как они относятся к сюрпризам.
Треть респондентов закладывают на новогодние презенты до 20 000 рублей, ещё 34% ориентируются на диапазон 20 000–50 000 рублей, а 25% готовы потратить более 50 000 рублей. Многие начинают подготовку заранее: почти половина подбирает подарки уже осенью. В частности, 14% рассчитывают на скидки в «Чёрную пятницу», каждый шестой ищет выгодные акции, а 12% планируют покупки с сентября по ноябрь, чтобы избежать крупных трат перед Новым годом. Лишь 12,5% респондентов предпочитают заранее согласовывать бюджет на подарки.
Самыми востребованными категориями подарков стали электроника и гаджеты — их планируют дарить 38% опрошенных. В топ также вошли косметика и духи (31%), денежные подарки (30%), товары для дома (29%), кондитерские изделия и съедобные наборы (29%), ювелирные украшения (18%).
Отношение к полученным подаркам оказалось неоднозначным: 65% остаются довольны презентами от родных, 20% готовы пользоваться подарком, даже если он не пришёлся по душе, а 16% оставляют вещь на случай, если она пригодится позже. Четверть респондентов не исключает, что передарит ненужный подарок.
Идеальным новогодним презентом большинство россиян считают технику — её хотели бы получить 40% опрошенных. Также в числе желаемых подарков — путёвки на отдых, абонементы на спорт или уход за собой (30%), аксессуары, книги и косметика (по 29%), ювелирные украшения и драгоценности (16%). Для 36% важнее получить один по-настоящему желанный подарок, чем множество небольших, а 24% больше ценят неожиданные сюрпризы. Каждый шестой считает, что проведённое вместе время ценнее любых презентов, а 10% не хотели бы получать подарки-сюрпризы.
Почти половина опрошенных (46%) признались, что почувствовали бы дискомфорт, если бы получили подарок дороже того, который подарили сами. Каждому пятому было бы неловко лишь в случае такого презента от близких, каждый седьмой испытал бы стыд независимо от того, от кого получен подарок, а 10% ощутили бы неудобство, если бы дорогой презент сделал малознакомый человек, пишет New Retail.
