28 October 2026
«585 Золотой» запустил молодёжный ювелирный бренд GEN925
Ювелирная сеть «585 Золотой» представила GEN925 — самостоятельный бренд, созданный внутри компании и ориентированный на молодую аудиторию. В ассортименте — изделия в самых разных эстетиках: от гранжевых моделей с отсылками к колючей проволоке и тёмной готики до наивных сердец в духе Barbiecore и необычных конструкций с массивными цепями. Основу коллекции составляет серебро, также представлена бижутерия. На старте в линейке более 200 артикулов.
GEN925 будет развиваться как самостоятельный бренд внутри экосистемы «585 Золотой», сохраняя собственную эстетику и коммуникацию. На первом этапе украшения представлены в виде отдельных брендированных витрин в 190 магазинах сети по всей России.
Запуск бренда команда GEN925 превратила в интерактивный уличный эксперимент. На старте кампании бренд провел креативную съемку в районе Китай-города с участием блогера и певицы Алиши. Кроме того молодые парни с выбритыми на затылке логотипами GEN925 подходили к девушкам на улицах и предлагали выбрать того, кто им ближе по стилю и характеру. Финалом знакомства стало вручение украшений бренда.
