Российский рынок теряет интерес зарубежных брендов

По итогам января—сентября 2026 года на российский рынок вышли всего шесть новых зарубежных брендов — почти в два раза меньше, чем годом ранее. Это минимальный показатель за последние годы, подсчитали в CORE.XP. Похожую динамику фиксируют и в NF Group: пять новых марок против одиннадцати годом ранее. Данные компаний приводит Коммерсантъ.

Начало года давало более оптимистичные ожидания: Nikoliers прогнозировала, что по итогам 2026-го в России появятся 20 новых иностранных брендов — на 33% больше, чем годом ранее. Однако этим планам не суждено сбыться.

Причины спада активности иностранных компаний — рост затрат на запуск и ведение бизнеса, санкционные риски и общее снижение потребительской активности. Как отмечает руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева, запуск бренда в текущих условиях обходится дороже, а проекты окупаются дольше. Зарубежным компаниям приходится учитывать не только расходы на открытие точки, но и затраты на товарный запас, сложную логистику и продвижение. Дополнительные трудности создают юридические тонкости, проведение платежей, рост налоговой нагрузки и давление на российских партнеров.

В CORE.XP добавляют: период активного замещения крупных международных компаний, ушедших в 2022–2023 годах, уже прошел, а решения о выходе теперь принимаются медленнее из-за экономической неопределенности. Санкционные риски как дополнительный ограничивающий фактор называет и директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.