19 October 2026
Россияне всё чаще выбирают аналоги
Интерес к одежде и аксессуарам узнаваемых марок в России не снижается, но покупатели всё чаще присматриваются к более доступным альтернативам. По данным Wildberries, в 2026 году число поисковых запросов, связанных с брендами, выросло на 27%, а на «Авито» сейчас размещено около 30 тысяч объявлений об одежде и аксессуарах с ключевым словом «аналог» — больше всего в мужской (около 8 тысяч) и женской (около 6 тысяч) одежде. Об этом пишут «Известия».
Параллельно растёт спрос на вещи западных марок, покинувших российский рынок. Летом 2026 года продажи Adidas на вторичном рынке увеличились на 32% год к году, Massimo Dutti — на 22%, H&M — на 20%, Zara — на 19%. Покупатели нередко целенаправленно ищут конкретные модели или вещи из прошлых коллекций, которые уже редко встречаются в магазинах, — иногда такие поиски позволяют найти по-настоящему уникальные экземпляры.
Растёт интерес и к российским маркам. За январь–август 2026 года спрос на Zarina на «Авито» вырос на 56%, на Lime — на 54%, на Befree — на 49%, на MONOCHROME — на 44%, на Love Republic — на 30%, на «ТВОЕ» — на 25%. Интерес к аксессуарам Zarina увеличился в 2,6 раза, к сумкам MONOCHROME — в 2,3 раза.
Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отметила, что потребитель может переключиться на более доступный товар из-за снижения платёжеспособности, а не потому, что перестал ценить оригинальный бренд. По её словам, копии часто приобретают студенты и молодые специалисты, только начинающие карьеру: для них это способ приблизиться к желаемому образу без существенных расходов. Эксперт также подчеркнула, что отношение к происхождению марки изменилось — качественный бренд сегодня может быть из любой страны, и права на успех у локальных и зарубежных марок сравнялись.
Фото: Zarina