М.Видео отметила, что россияне переходят на более дорогие часы

«М.Видео» проанализировала продажи часов на собственном маркетплейсе за январь—сентябрь 2026 года и зафиксировала сдвиг спроса в пользу более статусных и дорогих моделей. К дорогому сегменту в компании отнесли бренды со средним чеком выше 10 тыс. рублей. На них пришлось около 88% всех проданных часов в штуках и более 91% оборота категории. Если объединить эти бренды в одну категорию, средняя стоимость проданных часов составит порядка 36 тыс. рублей.

Наиболее заметная активность пришлась на август: 14,3% всех покупок часов и 21,9% выручки за девять месяцев — максимальные показатели по обоим параметрам. По сравнению с июлем количество проданных часов выросло на 47,8%, а оборот категории — на 243,6%.

Особенно выраженной оказалась динамика дорогого сегмента: в августе продажи таких часов выросли на 65% к июлю, а оборот увеличился примерно втрое. Таким образом, рост был обусловлен не только увеличением числа покупок, но и изменением структуры спроса в пользу более дорогих моделей — вероятно, на фоне приближения старта делового сезона.

Лидером по количеству продаж среди брендов со средним чеком выше 10 тыс. рублей стал Casio — около 95% продаж сегмента. В числе лидеров также Diesel, Bulova, Michael Kors и Citizen. В денежном выражении Casio также занял первое место, обеспечив около 81% оборота дорогого сегмента. Далее по объёму продаж в деньгах расположились AGAT, Bulova, Earnshaw, Citizen и Seiko.