01 October 2026
Зумеры первыми начали покупать украшения себе, а не получать их в подарок
Поколение зумеров стало первым, для кого ювелирные изделия — это личная покупка, а не подарок, отмечает Life.ru. Почти 64% молодых людей считают нормальным самостоятельно приобретать украшения, включая дорогие. Такие данные приводит ювелирная сеть Sunlight по итогам опроса более 1200 россиян старше 18 лет. Согласно исследованию, 49,5% зумеров покупают драгоценности сами, тогда как в подарок их получают лишь 23%. Среди старших поколений ситуация обратная: около трети респондентов никогда не приобретали ювелирные изделия для себя, а почти половина по-прежнему чаще получает их в дар.
Разрыв заметен и в частоте покупок. Большинство зумеров (55%) радуют себя украшениями несколько раз в год, ещё четверть — раз в 1–3 месяца. Среди бумеров и поколения X около 29% и 35% соответственно вообще никогда не покупали украшения лично себе.
Самыми популярными изделиями для самостоятельных покупок стали браслеты — их выбирают около 21% опрошенных. Далее идут подвески и кулоны (17%), кольца (16,7%) и серьги (15,5%).
Поводы для ювелирного шопинга тоже меняются. День рождения и праздники остаются главной причиной (13,6%), но всё чаще покупки совершаются спонтанно: 13,4% респондентов обновляют образ, 12% покупают украшения без повода, а 11% — просто потому, что увидели красивую вещь.
При этом зумеры редко воспринимают такие покупки как награду — 51% не связывают их с достижениями. А вот для бумеров украшения несут сильный эмоциональный заряд: 21,5% покупают их осознанно, чтобы вознаградить себя за успехи или поддержать после трудного периода.
Бюджеты тоже различаются. Больше половины зумеров готовы потратить на украшения от 5 до 10 тысяч рублей. Миллениалы чаще выделяют 10–20 тысяч рублей (31%). Самыми щедрыми к себе оказались бумеры: почти 16% готовы потратить более 20 тысяч рублей.
Есть и региональные особенности. Чаще других покупают украшения себе жители Ростова-на-Дону, Омска, Нижнего Новгорода и Челябинска — там доля таких покупок превышает 42%. Самые независимые женщины — в Санкт-Петербурге, Уфе и Ростове-на-Дону: более половины считают нормальным оплачивать украшения из своего бюджета. А в Краснодаре зафиксирована самая высокая доля тех, кто вообще не покупает себе украшения (29%).
По бюджету на личные покупки лидируют Уфа, Санкт-Петербург и Краснодар: потратить более 10 тысяч рублей готовы 45%, 39% и 37% жителей соответственно.
