01 October 2026
Более половины россиян совершают спонтанные покупки в интернете
Ко Дню интернета в России, который отмечается 30 сентября, Почта Mail и Новости Mail провели совместное исследование о покупательских привычках россиян в сети. Как выяснилось, 54% опрошенных склонны к импульсивным покупкам, при этом 44% связывают скорость принятия решения с ценой товара.
При сравнении позиций 40% респондентов выбирают более дешёвый вариант, а 31% в первую очередь обращают внимание на рейтинг и количество отзывов. Влияние контента в соцсетях и на других онлайн-площадках на покупательское поведение продолжает расти: каждый пятый участник опроса признался, что может спонтанно купить товар после просмотра текстовой публикации или видеоролика.
Что касается поиска товаров, 30% респондентов находят нужные позиции на маркетплейсах и в интернет-магазинах. О новинках от семьи и знакомых узнают 17%, а через поисковую строку ищут предложения 14%. Каждый десятый ориентируется на обзоры и отзывы, столько же не игнорируют рекламные объявления. Почти половина покупок, совершённых по такой рекламе, приходится на бытовую технику и электронику, пишет New Retail.
