В крупных городах России за год закрылось 4,5% ювелирных магазинов

К сентябрю 2026 года число ювелирных магазинов и мастерских в 16 крупнейших городах России сократилось на 4,5% год к году — до 7,9 тыс. точек. Такие данные приводит 2ГИС. Сокращение затронуло прежде всего розницу: число мастерских уменьшилось лишь на 2%, пишет Коммерсантъ.

Изменения на рынке объясняются уходом небольших игроков. Так, точки закрыла PanClub (бывшая Pandora), сворачивает сеть Viva la Vika. При этом крупнейшие ритейлеры, занимающие более 70% рынка, продолжают расти: Sunlight за год открыл 28 магазинов (+3%), а Sokolov увеличил сеть на 10% — до 1,1 тыс. точек.

Оптимизация офлайн-розницы связана со спадом продаж в физических магазинах. По данным «Чек Индекса», число покупок украшений за январь—август упало на 6% год к году, тогда как онлайн-заказы выросли на 10%. У Sokolov на интернет уже приходится около 40% оборота, у Sunlight продажи через сайт и приложение выросли на 10,5%.

Содержать часть офлайн-точек ритейлерам становится невыгодно: аренда площади под ювелирный магазин может стоить 80–450 тыс. руб. за 1 кв. м в год, а годовые расходы на аренду доходят до 100 млн руб.

Параллельно в городах-миллионниках растет число ломбардов: к началу сентября 2026 года их стало 3,8 тыс. — на 6% больше, чем год назад. Спрос подогревают ограничения в отношении микрофинансовых организаций и рост цен на драгоценные металлы. По данным ЦБ, во втором квартале 2026 года портфель ломбардов достиг 126 млрд руб. (+34% год к году), компании заключили 4,9 млн договоров займа (+7%). По словам основателя Rodin.Capital Алексея Родина, 95% выдач в ломбардах приходится на ювелирные изделия — в топе цепи, браслеты и украшения без камней. Часть клиентов используют ломбарды как точку сбыта ненужных или сломанных украшений, а у самих ломбардов растет спрос и на покупку изделий — на фоне популярности ресейла.

ювелирная отрасль