29 September 2026
Audemars Piguet: С момента запуска Royal Pop каждый месяц бил рекорды продаж
Audemars Piguet, чьи популярные модели Audemars Piguet Royal Oak стоят от 30 000 долларов, а самые сложные модели продаются по цене более 200 000 долларов, пожанает плоды противоречивой коллаборации со Swatch.
“С момента запуска Royal Pop унас наждый месяц был рекордным. Наш веб-сайт "лёг". В наши бутики постоянно заходят посетители, - говорит глава компании Илария Реста. Реста считает, что швейцарским часовым брендам, которые следуют старым правилам, полагаясь на свою историю, старых клиентов и элитный маркетинг, грозит вымирание. “Либо вы решитесь, либо умрете”, - заявила она в интервью CNBC.
Наряду с коллекцией Royal Pop, Audemars Piguet также представила AP Labs – интерактивные выставки, которые погружают посетителей в мир механического часового дела. Посетители могут поиграть в игры на часовую тематику, узнать о механизмах и усложнениях, увидеть часовщиков за работой и даже попробовать свои силы в креплении крошечных деталей часов. По словам Ресты, целью AP Labs является привлечение новых часовщиков для отрасли, в которой постоянно не хватает квалифицированных мастеров. Audemars Piguet жертвует все средства, вырученные от сотрудничества с Royal Pop, на финансирование специальной инициативы по обучению часовщиков.
Являясь одним из немногих производителей часов класса люкс, который по-прежнему является частным и семейным, Audemars Piguet не отчитывается о доходах или прибыли. Реста сообщила, что в 2025 году компания зафиксировала органический рост продаж на 10%, в основном за счет более сложных и дорогих часов. Она сказала, что в 2026 году “этот рекорд будет побит”.
