WSJ исследовала часовые амбиции Hermes

The Wall Street Journal отмечает неоднозначное влияние славы сумок Birkin на часовую репутацию Hermes. Часы марки активно покупаются клиентами, нарабатывающими историю покупок для того, чтобы приблизится к заветной сумке. Они покупают часы, а затем срау выставляют их на продажу. В результате новые часы Hermès перепродаются на The RealReal по цене, составляющей всего 41% от начальной розничной цены, т. е. теряют 60% стоимости, покидая бутик.

В то же время, Hermes – один из модных домов, которые прикладывают особенно серьезные усилия для укрепления позиций на часовом рынке. В начале 2000-х годов Hermès выпускал около 280 000 часов в год, в основном кварц по цене ниже 1000 швейцарских франков, рассматривая часы как продукт начального уровня для привлечения новых покупателей. Затем, в 2006 году, Hermès приобрела 25% акций швейцарского производителя механизмов Vaucher Manufacture Fleurier. Несколько лет спустя компания приобрела Nateber SA, производителя циферблатов, и часового производителя Joseph Erard Holding. В настоящее время бренд расширяет свое часовое производство в Швейцария. При этом на протяжении многих лет Hermès сокращал ежегодное производство часов примерно на 75%, чтобы повысить их эксклюзивность. Сегодня компания производит часы стоимостью более 300 000 евро и, что важнее, привносит в часы свой ДНК, создавая характерные циферблаты из эмали, складывая маркетри из кожи и соломы, приводит издание мнение Оливера Мюллера, основателя швейцарской часовой консалтинговой компании LuxeConsult.

Мюллер предлагает также разделять представления о потоках покупателей, утверждая, что покупатели Birkin - это не клиентура часов бренда. Так, индекс Hermès от WatchCharts вырос примерно на 8% за двенадцать месяцев и остается положительным уже два года. Такой показатель был достигнут за счет ценителей часов, а не покупателей Birkin.

Hermes