07 September 2026
Ритейлеры ухудшили прогнозы на 2027 год: более половины ожидают ухудшения положения
Большинство российских розничных сетей пессимистично оценивают ближайшее будущее: 54% ретейлеров полагают, что в 2027 году вести бизнес станет сложнее, чем сейчас. Такие данные приводятся в исследовании «Ретейл-барометр», подготовленном аналитиками Б1 и закрытого бизнес-клуба Redis Crew (данные приводит Forbes).
В опросе участвовали 77 компаний, включая 57 розничных сетей, 12 производителей и 8 игроков рынка. Лишь 18% респондентов ожидают роста бизнеса в следующем году. Для сравнения: год назад таких оптимистов было 29%, в 2024-м — 47%, а в 2021-м — 59% (максимум за 10 лет ведения «Ретейл-барометра»).
Текущее состояние дел ретейлеры оценивают без иллюзий: 67% признают, что бизнес идёт «непросто», а 21% характеризуют его как «тяжёлое». Доля компаний, заявляющих об активном развитии, за год сократилась с 21% до 12%. При этом более половины участников в 2026 году смогли сохранить рентабельность на уровне 2025-го или даже показать рост.
Одной из ключевых тенденций стало изменение покупательского поведения. Только 32% ретейлеров сообщили о росте трафика, у 68% посещаемость магазинов снижается. При этом примерно у половины компаний зафиксирован рост среднего чека на 5% и более. 44% ретейлеров отмечают, что покупатели переходят на более дешёвые товары и продукцию собственных торговых марок (СТМ).
В канальных предпочтениях также произошли сдвиги. Самым быстрорастущим каналом продаж респонденты назвали собственный онлайн (52%), на втором месте — маркетплейсы (44%), на третьем — офлайн (40%). В прошлом году лидерами были маркетплейсы, которые называли более половины опрошенных.
Несмотря на сложную ситуацию, массового закрытия офлайн-точек не происходит: только 16% ретейлеров активно сокращают физическое присутствие. При этом 35% компаний продолжают открывать новые магазины (пусть и медленными темпами), а 2% ведут активную экспансию.
