07 September 2026
Почти 70% россиян не доверяют рекламе с участием знаменитостей
Большинство потребителей в России скептически относятся к использованию звёзд в продвижении товаров, а каждый пятый уже отказывался от покупки из-за известного лица на упаковке. К таким выводам пришёл сервис «Анкетолог» по итогам опроса более 1,9 тыс. респондентов.
Согласно исследованию, 76% россиян хотя бы иногда замечают изображения актёров, певцов, блогеров или спортсменов на упаковках, а 86% обращают внимание на рекламные интеграции с их участием. Однако 69% опрошенных не доверяют рекомендациям селебрити, а для 52% присутствие звезды никак не влияет на решение о покупке.
В ходе эксперимента респондентам показали две версии упаковки одного напитка (одинаковые по цене, вкусу и объёму): стандартную и со звездой. Обычную версию выбрали 79%, тогда как вариант со знаменитостью предпочли лишь 21%, пишет Adindex.
Самыми рискованными для брендов оказались блогеры — 37% опрошенных заявили, что их изображение скорее оттолкнёт от товара. Напротив, актёры (26%), спортсмены (23%) и музыканты (22%) выглядят более привлекательно в качестве амбассадоров. При этом 62% считают важным, чтобы звезда соответствовала продукту по образу и репутации.
Почти половина респондентов (47%) отметили, что обилие рекламных контрактов у одной звезды снижает доверие, так как рекомендация начинает восприниматься как «заработанная», а не искренняя. Кроме того, 40% опрошенных заявили, что их отношение к товару ухудшится, если у рекламирующей его знаменитости произойдёт публичный скандал (из них 12% полностью откажутся от покупки).
Лишь 26% россиян хотя бы раз приобрели продукт именно из-за наличия известного лица на упаковке. Главной причиной стала симпатия к человеку (47%), интерес к новинке (45%) и яркий дизайн (40%). При этом только 28% купили товар, доверившись рекомендации звезды.
Готовность переплачивать за лимитированную версию со знаменитостью выразили всего 6% опрошенных. 30% согласны на обычную цену, 42% считают, что цена должна быть такой же или ниже, а 21% не купят такой товар ни при каких обстоятельствах. Примечательно, что 21% респондентов уже отказывались от устраивающего их по качеству и цене продукта именно из-за известного лица на упаковке, а 19% признались, что им было неловко покупать такой товар.
