07 September 2026
75% роста часового рынка обеспечили часы, на долю которых приходится всего 1,3% объема продаж
В Financial Times вышла статья, посвященная поляризации в часовой отрасли. В ней утверждается, что хотя по объемам экспорта ситуация стабилизировалась, идею о восстановлении трудно применять к швейцарской часовой промышленности в целом. В то время как некоторые производители сокращают производство и полагаются на государственную поддержку для сохранения рабочих мест, производители, занимающие лидирующие позиции на рынке, с трудом справляются со спросом. На долю небольшой доли часов в настоящее время приходится большая часть роста отрасли.
В отчете LuxeConsult говорится, что 75% роста стоимости на рынке обеспечили часы, на долю которых приходится всего 1,3% объема продаж. “Рост сегмента ультра-роскоши был впечатляющим, - говорит Оливер Мюллер, основатель LuxeConsult и автор отчета. - И это показывает, куда движется весь рынок”.
Больше всего пострадали часы стоимостью от 25 000 до 50 000 швейцарских франков, которые подешевели на 8,3%, в то время как часы сегмента “доступная роскошь” стоимостью от 7 500 до 12 500 швейцарских франков подорожали всего на 0,5%, чему способствовали стальные модели от Rolex, Omega и Cartier.
В то же время, в первом полугодии объемы экспорта выросли на 2,3%, в основном, по словам Мюллера, за счет брендов Longines, Tissot, Hamilton и Swatch от Swatch Group.
Возможно, рынку нужны новые идеи и бренды. “Сейчас рынок переживает спад, но является ли это признаком того, что у людей нет денег? Нет. Они устали от одного и того же. Чтобы привлечь внимание людей, нужно сделать что-то необычное”, - говорит Франсуа-Анри Беннамиас. “Мы устали от существующих брендов. Мы больше не плывем по течению, поэтому вам приходится отбирать долю рынка у других, а это значит, что вам нужно быть лучше, чем они. Розничные продавцы рады получить что-то новое. Им не нужна 20-я версия того, что у них уже есть”, - поясняет Жорж Керн, исполнительный директор House of Brands.
Не все так уверены в успехе. “Чтобы новые бренды добились успеха, им нужно предложить что-то уникальное, ориентированное на высокий сегмент рынка. Но рынок переполнен и растет не очень сильно, поэтому я не представляю, как новые участники смогут выжить. Это было бы редким исключением”, - говорит Лука Солка, руководитель отдела исследований предметов роскоши в Bernstein.
