Китайские туристы снова проявляют активность

Аналитики The Mercury Project рассмотрели восстановление выездного китайского туризма и отметили, что восстановление китайского туризма на разных рынках происходит крайне неравномерно. Азиатско-тихоокеанские направления, в частности Гонконг, Макао, Япония и Южная Корея, восстанавливаются гораздо быстрее, чем большинство западных направлений. Юго-Восточная Азия все больше выигрывает от такого перераспределения, но при этом между рынками существуют значительные различия. Так, Малайзия и Вьетнам продемонстрировали особенно сильный рост, чему способствовали безвизовый режим, улучшение авиасообщения и активное продвижение туризма. 

По данным Департамента переписи населения и статистики, Гонконг остается местом назначения номер один для туристов из материкового Китая. Специальный административный район (САР) постепенно восстанавливается после рекордного показателя 2018 года - 50,8 млн китайских туристов. В 2025 году он принял 41,5 миллиона человек, что на 18% меньше, чем в 2018 году. Тем не менее, динамика ускоряется. Число туристов из материкового Китая, прибывающих в Гонконг, выросло на 16% в первой половине 2026 года после увеличения на 22% в 2025 году. В связи с этим ростом розничные продажи часов и ювелирных изделий выросли на 25%.

Emperor Watch & Jewellery Group, ведущий розничный торговец Гонконга, ожидает, что экономика Гонконга восстановится. сохранять устойчивость во второй половине 2026 года. Группа уже отчиталась о значительном росте в первой половине 2026 года: общая выручка увеличилась на 5%, выручка от продаж в Гонконге - на 11,1%, составив 60,4% от общей выручки. Выручка от продажи часов увеличилась на 9,8%. Чистая прибыль группы подняласьна 63,9%.

Общие продажи Luk Fook в сопоставимых магазинах сети за квартал выросли на 44%. Chow Tai Fook сообщила о росте сопоставимых продаж на 41,7%. Richemont Group и Citizen Group также сообщили о высоких объемах продаж в Гонконге за квартал с апреля по июнь, не приводя подробных данных.

Макао, другой Специальный административный район (САР) занимает второе место среди стран, посещаемых туристами из материкового Китая. В отличие от Гонконга, число туристических посещений Макао полностью восстановилось по сравнению с периодом, предшествовавшим возникновению ковида.  По сравнению с 2024 годом, в 2025 году количество посещений увеличилось на 30%, но в первом полугодии снизилось на 11%. На данный момент розничные продажи часов и ювелирных изделий, которые являются основным компонентом общего объема розничных продаж в Макао, выросли на 46%. Показатели этого сектора по-прежнему тесно связаны со здоровьем всего розничного рынка Макао, и его вклад становится все более значительным, увеличившись с 21% от общего объема продаж в 2018 году до 28% в первой половине 2026 года.

Richemont Group сообщила о высоком спросе в Макао в апреле-июне. Сопоставимые продажи Luk Fook в Макао за тот же квартал выросли на 49%. Chow Tai Fook сообщила о росте продаж в своих магазинах в Макао на 64,6% благодаря ювелирным изделиям «по взвешенным ценам». Emperor Watch & Jewellery также сообщила о росте продаж в Макао на 25% за первое полугодие.

Согласно японской статистике, в 2025 году число посетителей из материкового Китая достигло 9,5 миллионов, что соответствует рекорду 2019 года.  Количество посещений из материкового Китая увеличилось на 36% по сравнению с 2024 годом, но резко сократилось на 56% в первой половине 2026 года.  В ноябре 2025 года дипломатическая напряженность вокруг Тайваня побудила правительство Китая рекомендовать жителям отказаться от поездок в Японию. Это привело к сокращению авиарейсов и отмене туров, что серьезно подорвало туристический поток из Китая.Тем не менее, это пока не оказало существенного влияния на продажи часов и ювелирных изделий в универмагах Японии. Ассоциация универмагов сообщила о росте продаж на 19% в первом полугодии.

Китай