01 September 2026
Blickpunkt Juwelier: Rolex меняет правила игры вместе с Bucherer
В австрийском издании Blickpunkt Juwelier вышла статья под красноречивым названием «Рынок роскошных часов под давлением: почему Rolex меняет правила игры вместе с Bucherer», посвященная изменениям в сфере часового ритейла после поглощения часового ритейлера Bucherer компанией Rolex в 2023 году. Издание отмечает, что приобретение Bucherer в 2023 году стало не просто покупкой сети магазинов, а инструментом для глобального переустройства дистрибуции в условиях, когда бренды стремятся к полной самостоятельности и контролю над продажами, доступом к клиентам и вторичным рынком, что ставит под угрозу выживание независимых ювелирных домов и традиционных дилеров.
Из обычного продавца разных часовых марок Bucherer превращается в стратегический центр силы, пишет Blickpunkt Juwelier. Сеть оптимизирует присутствие, делая ставку на эксклюзивные бутики в лучших локациях и уникальный клиентский опыт (например, открытие бутика Rolex на высоте в альпийском Titlis Tower). При этом сообщается, что собственный часовой бренд компании, Carl F. Bucherer, закрывают ради концентрации на ритейле. Другие крупные исторические дилеры теряют контракты с Rolex (например, Wempe в Лондоне/Нью-Йорке или Rüschenbeck в Дюссельдорфе), так как бренд заменяет их собственными бутиками под управлением Bucherer. Сеть ювелирных магазинов Rüschenbeck в Германии с 31 декабря 2026 года лишается права продавать не только Rolex, но и её дочерний бренд Tudor. Всего в Германии, по слухам, свои лицензии могут потерять около 40 торговых точек.
Помимо этого, программа Rolex Certified Pre-Owned через магазины Bucherer генерирует огромный поток клиентов в условиях дефицита новых моделей. Это подминает под бренд рынок б/у часов.
Кроме того то, что Rolex теперь владеет сетью, где продаются его прямые конкуренты (Omega, Cartier, Breitling, IWC), создает деликатную ситуацию вокруг защиты клиентских данных и коммерческих условий.
