Сверхбогатые клиенты способствуют стабилизации потребления люкса в Китае

Китайский рынок люкса переживает поворот: после обвального падения продаж в июле крупнейшие европейские дома моды фиксируют первые признаки стабилизации, пишет Bloomberg. 

Лето 2026 года стало тяжёлым испытанием для глобальных люксовых брендов. Согласно опросам трёх исследовательских агентств, продажи 25 крупнейших марок в Китае в июле упали более чем на 10%. Louis Vuitton, Dior, Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga зафиксировали двузначное снижение, а Hermès и вовсе перешёл от роста к падению. Даже Chanel и Prada заметно сбавили обороты. Спад совпал с радикальными усилиями Китая по сдерживанию оттока капитала и возврату налоговых поступлений, включая ужесточение контроля за трансграничной торговлей акциями и требование к гражданам платить миллиарды долларов в виде сборов на оффшорные активы и инвестиционную прибыль. Эти меры ослабили аппетит богатых китайцев к расходам, угрожая распутать восстановление роскоши, которое началось менее года назад на фоне бума на фондовом рынке, подпитываемого ИИ, напоминает Bloomberg.

«Операторы отмечают, что VIP-клиенты стали гораздо осторожнее на фоне ужесточения налоговой среды для высокодоходных групп», — комментирует Жак Ройзен, соучредитель консалтинговой компании Foresight Performance Partners. Казино Макао также сообщили о рекордном снижении выручки, подтверждая тренд: состоятельные клиенты сокращают расходы.

Однако к осени настроения меняются. Согласно новым данным Bloomberg Intelligence, китайское потребление начинает стабилизироваться, а в некоторых категориях (например, дорогая косметика) даже наблюдается рост. Европейские гиганты, ранее бившие тревогу, теперь проявляют осторожный оптимизм. Аналитики отмечают, что прогнозы по выручке на четвёртый квартал улучшаются. Владелец Gucci группа Kering , по консенсус-прогнозам, может вернуться к росту в регионе (включая Китай) уже к концу года. Hermès также ожидает ускорения.  Burberry отчиталась о росте розничных продаж в Большом Китае на 9% благодаря спросу со стороны поколения Z и локализованным маркетинговым кампаниям. «Мы видим позитивные сигналы», — заявил генеральный директор компании. LVMH отмечает стабилизацию после нескольких кварталов ухудшения, особенно в сегменте элитного алкоголя и сети Sephora. Moncler и Richemont также получают выгоду от туризма в Гонконге и Макао.

Однако стабилизация пока обеспечивается в основном сверхбогатыми клиентами, тогда как средний класс остаётся осторожным, отмечает издание.

Китай