18 August 2026
Темпы роста онлайн-продаж одежды и обуви в России замедлились
В первом полугодии 2026 года объём интернет-продаж одежды и обуви в России составил 1,04 трлн рублей, что на 16% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), динамика заметно снизилась: годом ранее рост достигал 37%. Схожая тенденция наблюдается и в сегменте аксессуаров — их продажи выросли на 18,3% против 32% год назад, пишут Ведомости.
Ещё более существенное замедление фиксирует Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). По его данным, онлайн-продажи одежды увеличились лишь на 12,1%, а обуви — всего на 3,7%, тогда как в первом полугодии 2025 года рост составлял 113% и 126% соответственно.
Представители маркетплейсов, напротив, оценивают ситуацию оптимистичнее. В Ozon сообщили о росте оборота в категории «одежда, обувь и аксессуары» более чем на треть, а частота заказов выросла на 20%. В Wildberries также отметили положительную динамику, не приводя конкретных цифр.
Эксперты связывают замедление с эффектом высокой базы прошлого года, когда активно происходил переход покупателей из офлайн-розницы в интернет. Кроме того, текущий рост в денежном выражении во многом обеспечивается повышением цен, а не увеличением физического объёма продаж. В натуральном выражении реализация одежды выросла лишь на 9%, обуви — на 6%.
В офлайн-сегменте ситуация ещё сложнее: продажи одежды в деньгах сократились на 1,2%, обуви — на 12,1%. В штучном выражении снижение составило 3% и 12% соответственно.
Участники рынка подтверждают: покупатели стали рациональнее, средний чек растёт за счёт роста цен, а спрос смещается в сторону функциональных и базовых товаров. При этом дорогие категории с долгим циклом обновления, такие как верхняя одежда и деловая обувь, сталкиваются с наибольшим давлением.
