13 August 2026
Рынок fashion-ритейла в России: трафик падает, но чеки растут
Аналитики МТС AdTech подвели итоги первого полугодия 2026 года в сегментах масс-маркета и ресейла. Главный вывод: покупатели стали ходить на сайты реже, но тратить больше. Согласно исследованию, аудитория онлайн-платформ в обоих сегментах сократилась, однако средний чек уверенно пошел вверх. Наибольший скачок зафиксирован в ресейле: во втором квартале 2026 года этот показатель вырос на 28% год к году. В масс-маркете рост оказался чуть скромнее, но тоже значительным — +22%.
При этом общее количество уникальных пользователей у масс-маркет-брендов всё ещё в 1,5 раза выше, чем у ресейл-площадок. Однако динамика говорит в пользу вторичного рынка: за первое полугодие аудитория ресейла прибавила 64% год к году, тогда как масс-маркет — 47%.
При этом среднемесячная аудитория (MAU) сокращается. За шесть месяцев 2026 года посещаемость ресейл-ресурсов упала на 15%, масс-маркета — на 11%. Пользователи заходят реже, но делают более осознанные и дорогие покупки.
Несмотря на общее охлаждение трафика, некоторые игроки смогли нарастить среднемесячную аудиторию. В масс-маркете в плюсе оказались Befree (+16%), Gloria Jeans (+15%) и Sela (+3%), в ресейле The Cultt (+71%) и The Blue Store (+47%).
