05 August 2026
Объем зарубежных онлайн-покупок показал рекордный прирост в 40%
В первой половине 2026 года объем зарубежных онлайн-покупок россиян достиг 320 млрд рублей, показав рекордный прирост в 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, пишет Коммерсантъ. По данным аналитиков Infoline, за шесть месяцев 2026 года на трансграничные заказы пришлось 4,1% от всего оборота российского e-commerce (оцениваемого в 5,9 трлн руб.). В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) также подтверждают позитивный тренд, отмечая, что за январь–май сегмент вырос почти на 19%, что сопоставимо с общей динамикой рынка. Для сравнения: годом ранее темпы роста трансграничной торговли были заметно выше (31% против 18% в целом по рынку), что говорит о постепенном насыщении ниши.
Сервисы доставки фиксируют настоящий бум. В CDEK.Shopping количество заказов увеличилось на 71,2%, а их общая стоимость — на 50,3% (до 14,8 тыс. руб. в среднем за чек). Представители Wildberries и Ozon связывают активизацию покупателей с укреплением рубля в начале года и расширением ассортиментных матриц, хотя последний маркетплейс подчеркивает, что основной фокус инфраструктуры по-прежнему направлен на внутренние заказы.
Главный драйвер роста — экономия. Эксперты рынка единодушны: зарубежные товары для дома, ремонта и мебели обходятся потребителям на 20–40% дешевле локальных аналогов.
