Доля Rolex в продажах на Chrono24 упала до семилетнего минимума

Согласно данным платформы EveryWatch, Rolex остается бесспорным лидером по продажам на вторичном рынке, занимая 41% от общего объема транзакций за первые шесть месяцев 2026 года. Однако данные EveryWatch охватывают всю экосистему вторичного рынка, включая аукционные результаты, продажи сертифицированных подержанных часов через официальных партнеров брендов и активность на крупных платформах, таких как eBay, Bezel, WristCheck, Watchfinder и Chrono24. Если сузить фокус только на продажи через Chrono24, картина меняется. Согласно новому отчету немецкой торговой площадки, доля Rolex в продажах упала с более чем 44% в 2022 году до всего лишь 30% сегодня. В последний раз доля Rolex опускалась ниже 30% в 2019 году, пишет WatchPro.

«С 2023 года Rolex теряет долю во всех ценовых сегментах — от 3 до 8 процентных пунктов, в то время как Cartier, Patek Philippe, Audemars Piguet и Vacheron Constantin наращивают свое присутствие», — отмечается в отчете Chrono24.

В период бума после пандемии цены на стальные спортивные модели бренда взлетели до небес, и сегодня Rolex остается одним из немногих брендов, чьи часы в основном продаются выше розничных цен, несмотря на спад после пика 2022 года. Напротив, цены на вторичном рынке на такие бренды, как Cartier и Omega, стабильно были ниже розничных. В годы ажиотажа они росли меньше, а затем и снижались не так сильно. Поэтому их цены на вторичном рынке упали с 2022 года в меньшей степени, чем у Rolex, что помогло им увеличить свою долю.