03 August 2026
ЦБ: Потребительская активность в мае – июне выросла
В первом квартале 2026 года рост потребительской активности в России значительно замедлился. Как отмечается в обзоре региональной экономики Банка России, это было связано преимущественно с переносом спроса на непродовольственные товары на конец 2025 года — покупатели торопились с приобретениями из-за ожидаемых налоговых изменений и повышения утилизационного сбора с января 2026 года. Дополнительное давление оказали жесткие денежно-кредитные условия и замедление роста реальных заработных плат.
Однако уже в апреле–мае потребление продовольственных и непродовольственных товаров ускорилось. Поддержку оказали укрепление рубля, некоторое оживление потребительского кредитования и сохраняющиеся высокие инфляционные ожидания населения. В июне, по оперативным данным, рост продолжился, хотя его темпы снизились по сравнению с апрелем–маем.
По итогам пяти месяцев 2026 года потребительская активность в России выросла на 2,2% по сравнению с декабрем 2025 года. В более чем трех четвертях регионов спрос либо увеличился, либо остался на высоком уровне конца прошлого года.
В непродовольственной рознице после замедления в первом квартале темпы роста восстановились в апреле–мае, хотя в июне снова снизились. Ключевым драйвером остается рынок легковых автомобилей. После ажиотажного спроса в конце 2025 года продажи машин в январе–феврале упали, но с марта начали восстанавливаться — благодаря укреплению рубля, смягчению условий автокредитования и программам рассрочки от китайских производителей. Во втором квартале продажи новых легковых автомобилей выросли на 5,7% к первому кварталу и на 21,3% в годовом выражении.
В то же время спрос на товары для дома и ремонта, одежду, обувь, бытовую химию остается сдержанным.
Многие продавцы и производители непродовольственных товаров указывают на продолжающуюся переориентацию покупателей на маркетплейсы как на одну из главных причин снижения офлайн-продаж. В результате часть ритейлеров начинает сокращать торговые площади.
Краткосрочные ожидания предприятий розничной торговли и сферы услуг в июле снизились и оказались ниже среднего уровня 2023–2025 годов. Большинство компаний не прогнозируют увеличения спроса во втором полугодии по сравнению с первым. Среди ключевых факторов — замедление роста реальных зарплат, сохранение сберегательных настроений, тренд на рациональное потребление, проблемы с логистикой и топливом.
