28 July 2026
Японские покупатели ставят рекорды на рынке ювелирных украшений
В условиях ослабления иены и роста цен японцы всё чаще рассматривают драгоценные металлы и камни как защитный актив, что вывело продажи ювелирных изделий в стране на рекордный уровень. Согласно данным Ассоциации универмагов Японии, которые приводит Bloomberg, в первой половине 2026 года продажи драгоценных камней, металлов и произведений искусства в японских универмагах выросли на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 330 миллиардов иен (около 2 миллиардов долларов). Это самый высокий показатель за всю историю наблюдений с 2008 года.
Рост спроса происходит на фоне ослабления национальной валюты: курс иены опустился почти до 164 иен за доллар — минимального уровня с 1980-х годов. В июне базовая инфляция (без учёта свежих продуктов) составила 1,6%. Эти экономические условия заставляют потребителей переориентировать траты с денег на активы, которые лучше сохраняют стоимость. «Всё более нормальной практикой становится хранение 5–10% активов в золоте, а не в наличных», — отмечает Сатоси Маэхара, президент токийского ювелирного производителя Happiness and D Co.
Категория драгоценностей значительно опережает общие продажи универмагов, которые за тот же период выросли лишь на 3,2%. Продажи в магазинах duty-free также увеличились всего на 3,2%, что указывает на то, что нынешний всплеск обеспечивают преимущественно местные покупатели, а не туристы.
От изменений выигрывают от этого и глобальные игроки с большим портфелем ювелирных брендов. Например, Richemont отчитался о росте продаж на 20% в годовом исчислении в последнем квартале и в компании подчеркнули, что Япония показала самый высокий рост среди всех регионов, и лидировал именно ювелирный сегмент. В Kering также сообщили о росте продаж ювелирных изделий в Японии на 57% в первом квартале, несмотря на снижение выручки от моды и кожаных товаров.
