20 July 2026
85% покупателей готовы возвращаться к китайским брендам
Исследование, проведенное платформой Poizon («Дэву»), зафиксировало устойчивый рост доверия российских потребителей к продукции из Китая. Опытные покупатели оценивают свои покупки в среднем на 4,66 балла из 5, а 85,3% из них готовы рассмотреть возможность повторного приобретения товаров тех же марок, пишет Retail.ru.
Ключевым драйвером спроса остается оптимальное соотношение цены и качества — его указали 66,4% респондентов. Дизайн продукции важен для каждого второго (50,2%), а репутация бренда влияет на выбор почти трети опрошенных (29,6%). Лидерами узнаваемости среди китайских марок стали Li-Ning, Anta, Xiaomi и Ugreen.
Наибольший потенциал для роста, по мнению аналитиков, сосредоточен в трех категориях: бытовая электроника, товары для активного отдыха и спортивная одежда. При выборе электроники пользователи обращают внимание на репутацию, характеристики и долговечность; в сегменте активного отдыха — на качество материалов, функциональность и защиту от холода.
Цена не является главным препятствием для покупателей. Среди тех, кто еще не пробовал продукцию менее известных китайских брендов, лишь 8,82% назвали стоимость слишком высокой. Основные сомнения вызывает качество изготовления и соответствие товара описанию (32,23%), а также недостаток информации (21,05%).
