Рынок одежды ждет заморозка в денежном выражении и падение до 10% в натуральных объемах

По итогам 2025 года его объем достиг 6 трлн рублей, однако оптимистичных прогнозов на 2026 год аналитики не дают. Согласно свежим данным Data Insight, которые приводит Forbes, отрасль ждет заморозка в денежном выражении и падение до 10% в натуральных объемах. 

В первом квартале 2026 года выручка фешн-сектора подросла на 5–7%, однако этот «плюс» целиком списан на инфляцию. В премиум-сегменте цены взлетели на 10–20%, в массмаркете — сдержаннее. При этом реальный спрос в штуках рухнул: в доступном сегменте падение достигает 15%, в дорогом — пусть и скромные, но минусовые показатели.

Аналитики «Чек Индекс» выяснили, что за пять месяцев 2026 года число покупок одежды и обуви сократилось на 10% по сравнению с прошлым годом. Медианная цена выросла до 3123 рублей (+7%), но это не спасает продавцов.

Эксперты связывают тренд с изменением поведенческой модели. В обиход прочно вошел так называемый «зумерский» минимализм: практичный стиль повседневной носки и низкая частота обновления гардероба. Люди предпочитают покупать реже, но качественнее (или просто вынужденно экономят).