17 June 2026
Бизнес наращивает вложения в Telegram вопреки регуляторным рискам
Российский рекламный рынок демонстрирует парадоксальную динамику: в то время как Федеральная антимонопольная служба (ФАС) готовится признать рекламу в Telegram незаконной с конца 2026 года (об этом служба сообщила в марте), бизнес продолжает наращивать инвестиции в эту площадку. Согласно данным МТС AdTech, котрые приводит Коммерсантъ, за май рекламные бюджеты в мессенджере выросли на 11% по сравнению с апрелем, а кликабельность объявлений (CTR) взлетела на 22%.
Рынок словно игнорирует предупреждения регулятора: стоимость тысячи показов (CPM) увеличилась лишь на 4%, а цена за клик (CPC), напротив, снизилась на 10%, что говорит о повышении эффективности рекламы даже на фоне усиления конкуренции. Особенно активный рост демонстрируют категории FMCG — здесь охваты подскочили в 2,2 раза при увеличении инвестиций на 88%. Почти не отстают и СМИ, где рост просмотров (40%) идет нога в ногу с динамикой вложений.
Участники рынка фиксируют своеобразную "нормализацию" ситуации. Если в апреле одни игроки заморозили кампании, а другие, напротив, стремились освоить бюджеты досрочно, то уже в мае–июне активность выровнялась.
В национальном мессенджере Max, как подсчитали в Telega.in, оборот рекламных размещений за февраль–май вырос более чем в 6,2 раза, а число заказов увеличилось в 4,5 раза.
