Люксовые бренды осваивают рынок США

Европейские дома моды и бренды категории «люкс» взяли курс на Америку, пишет Reuters. Стремясь привлечь состоятельных американцев, разбогатевших на буме искусственного интеллекта, компании открывают флагманские магазины и проводят показы в США, пытаясь компенсировать слабый потребительский спрос в остальном мире.

По словам портфельного менеджера AllianceBernstein Маркуса Морриса-Эйтона, американские потребители премиум-сегмента оказались куда устойчивее европейских благодаря сфере ИИ и росту зарплат.

Ведущие игроки уже отреагировали на этот тренд. Dior, Gucci и Zegna провели или анонсировали показы круизных и летних коллекций в США. Согласно отчету Savills, в 2025 году Северная Америка впервые заняла первое место по количеству открытий новых люксовых магазинов, обогнав Европу и Китай. При этом в Штатах до сих пор наблюдается относительный дефицит люксовых точек в пересчете на число сверхбогатых граждан.

«Многие воспринимают США как недоосвоенный рынок с учетом масштабов его благосостояния», — отмечает Тодд Сигел из Savills.

Расширение идет не только через Нью-Йорк и Лос-Анджелес, но и через «города второго эшелона» (вроде Далласа и Нэшвилла), куда переезжают богатые жители Калифорнии и Нью-Йорка ради более низких налогов. Moncler строит крупнейший в мире флагман на Пятой авеню, а Hermès осваивает Вильямсбург и пригороды Чикаго.

Консалтинговая компания Bain характеризует ситуацию как «двухскоростной мир»: рост в США и части Азии против падения в Европе и на Ближнем Востоке. Данные Richemont (владелец Cartier) подтверждают эту тенденцию: продажи в Америке выросли на 18% (двухначный рост девятый квартал подряд).

Фото: Zegna

luxury