27 May 2026
Ювелирные топ-бренды сократили бюджеты на рекламу
Ключевые игроки ювелирного рынка России в первом квартале 2026 года сократили расходы на онлайн-рекламу на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные приводит агентство Digital Budget в своем новом исследовании.
Эксперты связывают тренд с комплексом негативных факторов, среди которых значительный спад потребительского спроса на ювелирные изделия, рост цен на драгоценные металлы, повышенная налоговая нагрузка и логистические издержки,а также снижение покупательной способности населения.
«Выручка компаний растет преимущественно за счет цен, в то время как физическое количество проданных товаров падает. При этом рост среднего чека отстает от темпов удорожания сырья», — комментируют аналитики Digital Budget.
Топ-3 крупнейших рекламодателей остался неизменным: Sokolov — 28% от совокупных рекламных расходов топ-10, Sunlight — 24%, 585 Золотой — 19%. Алроса стала единственной компанией, которая значительно нарастила бюджет — в 2,5 раза.
В Digital Budget предупреждают: в 2026 году изменилась методология подсчета. Из категории «Ювелирные изделия и часы» были исключены часы, а также применялись корректировки к трафику. Прямое сравнение этого рейтинга с топ-10 за первый квартал 2025 года некорректно, пишет RetailFashion.
