27 May 2026
Благодаря Swatch сайт Audemars Piguet посетило в 10 раз больше людей, чем за год
Глава Audemars Piguet Илария Реста заявила, что совместный проект с брендом Swatch позволил часовому бренду побить все рекорды онлайн-активности. В интервью Bloomberg Television во вторник она раскрыла детали небывалого успеха Royal Pop: «Всего за один день наш сайт посетило более чем в десять раз больше людей, чем обычно за целый год», — приводит слова Ресты Bloomberg.
Реста представила коллаборацию как часть широкой стратегии по привлечению молодой аудитории и покупателей, которые приобретают часы впервые. «Никому не нужны часы, чтобы узнавать время, — заявила она. — Нам нужно сохранить эту замечательную индустрию».
Вся выручка от сотрудничества будет направлена в фонд поддержки исчезающих часовых ремесел. Гендиректор AP провела параллель с кварцевым кризисом, когда отрасль потеряла две трети своего потенциала.
По данным крупнейшей онлайн-площадки по продаже люксовых часов Chrono24 число запросов в день запуска оказалось в 2,9 раза выше мартовского пика MoonSwatch 2022 года и стало крупнейшим всплеском спроса за всю историю платформы. Средняя цена сделки на вторичном рынке в первые дни составила €1 440 (при розничных €385–400). 80% продаж пришлись на диапазон от €1 100 до €1 850.
Спрос на часы Royal Oak на Chrono24 вырос на 40% по сравнению со средним показателем за предыдущие полгода (при том, что эти часы находятся в совершенно иной ценовой категории). Запросы на часы MoonSwatch за тот же период подскочили на 422%.
