Российский рынок смарт-часов переходит к премиальным моделям

«М.видео» фиксирует структурные изменения на рынке носимой электроники в России: ключевым трендом стало смещение потребительского спроса в сторону функциональных устройств с расширенными возможностями мониторинга здоровья и спортивными сценариями.

По оценкам ритейлера, в январе–марте 2026 года российские потребители приобрели около 1,5 млн устройств на общую сумму 11,5 млрд рублей. Средняя стоимость покупки выросла на 10% год к году, достигнув 7,8 тыс. рублей. 

При этом наибольшие объёмы продаж в натуральном выражении по-прежнему обеспечивают устройства доступного и среднего ценовых сегментов. Однако модели дороже 7 тыс. рублей последовательно наращивают долю и уже формируют более четверти всего рынка в штуках. Свыше половины продаж приходится на устройства стоимостью выше 3 тыс. рублей, что подтверждает устойчивый интерес к часам с расширенной функциональностью.

Рынок окончательно отходит от простых фитнес-трекеров: на долю полноценных умных часов и многофункциональных устройств по итогам квартала пришлось около 86% всех проданных единиц.

В количественном выражении лидируют HUAWEI, Xiaomi и Redmi. В денежном — HUAWEI, Apple и Samsung, на которые суммарно приходится почти две трети всей выручки категории.