Покупатели переключаются на товары с подтвержденной подлинностью

По данным аналитиков ДЭВУ (Poizon), с середины 2025 года интерес к товарам с подтвержденной подлинностью увеличился более чем на 600%. При этом рынок по-прежнему наводнен контрафактом: за год обработано свыше 21 млн запросов на проверку, и 4% из них выявили подделку. Чаще всего это обувь — около 40% проверок подтверждают, что товар не соответствует оригиналу.

Потребители стали внимательнее подходить к выбору: более половины новых покупателей считают главным фактором при первой покупке именно наличие достоверной проверки. Как отметил Дмитрий Селихов, региональный директор ДЭВУ в России, люди хотят минимизировать риск еще до оплаты. Параллельно меняется и модель потребления: покупки становятся чаще, а требования к качеству — строже. Фоном для этих изменений служит рост трансграничной торговли премиальными товарами, объем которой в России превышает 2 трлн рублей, пишет Retail.ru.