28 April 2026
Возрастная аудитория маркетплейсов покупает активнее молодежи
Аналитики банка «Русский Стандарт» подвели итоги первого квартала: россияне стали на 12% чаще расплачиваться картами на онлайн-витринах, но заметно снизили средний чек. В январе–марте 2026 года средний чек сократился с 2 494 до 1 969 рублей. В банке это связывают с тем, что люди всё чаще заказывают «мелочи» (товары повседневного спроса, которые раньше покупали по дороге домой), а не только крупные вещи.
По частоте покупок лидируют женщины — на них приходится 61% всех платежей (у мужчин — 39%). При этом по сумме лидируют мужчины: их средний чек составляет 2 466 рублей против 1 649 рублей у женщин. Самый высокий показатель зафикирован для покупателей категории 51–60 лет — 2 357 руб., за ними следуют потребители 41–50 лет — 2 102 руб. Таким образом, самыми платежеспособными покупателями на маркетплейсах оказалась аудитория 50+, а не молодежь.
