01 April 2026
Ювелирный рынок сокращает онлайн-рекламу
Эксперты Digital Budget представили исследование рекламных бюджетов в сегменте ювелирных изделий по итогам второго полугодия 2025 года. Суммарные затраты десяти крупнейших рекламодателей снизились на 10% относительно аналогичного периода прошлого года и составили 852,5 млн рублей. Примечательно, что в смежной категории «Одежды и обуви» лидеры сохранили объемы финансирования.
Бренд Sokolov удерживает первенство второй год подряд. Несмотря на снижение расходов на 18% (до 264 млн рублей), компания продолжает лидировать по объемам онлайн-продвижения.На второе место поднялся «585 Золотой», показавший наибольший рост среди тройки лидеров. Увеличив бюджет на 17%, бренд достиг отметки в 190 млн рублей, потеснив Sunlight. Последний занял третью строчку с сокращением рекламных инвестиций на 23% (141,8 млн рублей). Самый заметный рывок в рейтинге совершил бренд Karatov, впервые попавший в топ-10. Компания, созданная в 1993 году на базе завода «Топаз», значительно увеличила присутствие в интернет-пространстве. Во втором полугодии 2025 года затраты на digital-продвижение Karatov составили 21,3 млн рублей. Данные приводит канал Fashion Retail.
