11 Февраль 2026
Аналитики установили связь между высотой снежного покрова и посещаемостью fashion-магазинов
Аналитики ГК Verme изучили три мощных снежных циклона, накрывших Центральную Россию в декабре 2023, марте 2024 и январе 2026 года. Во всех случаях уровень осадков превышал климатическую норму в 2–4 раза, однако влияние на ритейл оказалось неравномерным.
Хуже всего пришлось продавцам одежды и обуви. Рекордсменом по падению покупательского потока стала «снежная блокада» Москвы 9 января 2026 года: из-за коллапса на дорогах, в том числе на МКАД, fashion-сегмент потерял более 60% трафика. Продуктовый ритейл, хоть и устоял, также просел на 30%.
Для сравнения: в декабре 2023-го, когда за два дня сугробы выросли на полметра, продуктовые магазины недосчитались 20% посетителей, а непродуктовые — 40%. А вот снегопад в марте 2024 года (20–30 см снега) серьезных проблем с транспортом не вызвал. В итоге продажи еды остались в норме, а падение в fashion составило лишь 27%, что эксперты называют некритичным.
В ГК Verme подчеркивают: ключевой фактор — не высота сугробов, а транспортная доступность. Именно пробки и перекрытые дороги превращают непогоду в удар по выручке, пишет Retail.ru.
