The Mercury Project: цены на часы растут быстрее спроса

Аналитики The Mercury Project рассмотрели продажи часов и ювелирных изделий, в т.ч. в Европе и США. Основной вывод - рост выручки на фоне снижения количества проданных экземпляров. Объясняется это, в частности, ростом цен на золото, влияющими на стоимость изделий.

В 2025 году розница в Великобритании, Германии и Франции столкнулась со сложными условиями, но сектор розничной торговли часами и ювелирными изделиями показал одни из самых высоких результатов, превзойдя большинство других сегментов розничной торговли. 

В Германии нежелание потребителей покупать в последние месяцы 2025 года усилилось, наблюдался переход от потребления к сбережениям. В ноябре склонность немецких потребителей к сбережениям достигла самого высокого уровня со времен финансового кризиса 2008 года. Эта тенденция была в значительной степени обусловлена опасениями по поводу инфляции и геополитическими проблемами. В этом общем контексте некоторые сектора розничной торговли, в т.ч. торговля часами и ювелирными изделиями, продемонстрировали устойчивость. По данным DESTATIS, общий оборот розничной торговли часами и ювелирными изделиями вырос на 5,4% за первые одиннадцать месяцев 2025 года, главным образом за счет увеличения средней стоимости сделок в магазинах на 4,8%. При этом количество купленных товаров увеличилось всего на 0,6%. Разрыв между стоимостью и объемом продаж увеличился в последние месяцы года, достигнув 6,5% в октябре и 5,8% в ноябре. 

В Великобритании индексы Управления национальной статистики показывают, что в 2025 году рост стоимости превысил объем продаж, что отражает динамику цен и повышение премиальности в секторе часов и ювелирных изделий. Продажи в стоимостном выражении выросли на 4,9%, в то время как объем продаж увеличился всего на 0,6%. Эта тенденция наблюдалась в течение всего года как в отношении часов, так и ювелирных изделий. Ситуация изменилась в последние месяцы года из-за влияния золота на цены. В декабре 2025 года показатели розничной торговли часами и ювелирными изделиями значительно улучшились: оборот вырос на 9,6%, а объемы продаж - на 3,1%, что привело к росту средней стоимости транзакций на 6,5 пункта. 

В течение всего года французский сектор розничной торговли часами и ювелирными изделиями продолжал демонстрировать рост цен на товары премиум-класса на фоне устойчивого потребительского интереса, обусловленного местным спросом и поддерживающими расходами туристов, несмотря на сохраняющуюся глобальную геополитическую и местную экономическую неопределенность. Данные INSEE показали, что розничная выручка выросла на 7,9%, в то время как количество купленных товаров увеличилось всего на 1,1%, что привело к увеличению средней стоимости транзакции на 6,8 пункта. В течение года разрыв неуклонно увеличивался - с 5,4 пункта в январе до 8,1 пункта в ноябре, при этом объем продаж в стоимостном выражении вырос на 13,5%.

В США оборот розничной торговли часами и ювелирными изделиями за первые одиннадцать месяцев 2025 года незначительно вырос на 1,2%, а количество приобретенных изделий сократилось на 1,2%. Это привело к разнице в 2,4 пункта, что отражает увеличение средней стоимости покупок в магазинах. 

Бюро экономического анализа СШАпроводит четкое различие между продажами часов и ювелирных изделий. За первые одиннадцать месяцев текущего года оборот розничной торговли часами оставался в целом стабильным (+0,1%), а в сфере ювелирных изделий был зафиксирован незначительный рост на 1,5%. В натуральном выражении продажи часов снизились на 2,6%, что привело к разрыву в цене и объеме на 2,7 пункта, в то время как продажи ювелирных изделий упали на 0,9%, составив разрыв в 2,4 пункта.

Статистика