14 Январь 2026
До 40% люксовых товаров в 2025-м были проданы со скидкой
Покупатели всё чаще отказываются платить полную стоимость товаров, что привело к снижению прибыли брендов. Согласно докладу Bain & Company и Altagamma, данные которого приводит Financial Times, в 2025 году от 35% до 40% люксовых товаров были проданы со скидкой, преимущественно в аутлетах. Средняя операционная рентабельность в секторе упала до 15–16% — самого низкого уровня с 2009 года. Исследование указывает, что причина — не в общем сокращении трат, а в неприятии потребителями завышенных цен. «Это не признак бережливости, а сигнал, что баланс цены и ценности в роскоши нарушен», — заявила Financial Times Клаудия Д’Арпицио, глава направления люкса в Bain.
После бума продаж в пандемию бренды подняли цены в 1,5–1,7 раза по сравнению с 2019 годом. Однако теперь покупатели всё чаще обращаются к молодым дизайнерам, предлагающим актуальные модели по более доступным ценам. Эксперты считают, что для восстановления баланса брендам придётся пересматривать стратегии ценообразования.
