19 Ноябрь 2025
Производители люкса ожидают повышения цен в следующем году меньше, чем в других сегментах
В ежегодном опросе лидеров моды от Business of Fashion-McKinsey "State of Fashion" по поводу состояния отрасли в 2026 году как препятствие номер один упоминаются пошлины. При этом многие лидеры чувствуют себя пессимистами. В этом году 46% заявили, что ожидают ухудшения условий в 2026-м (по сравнению с 39% в прошлогоднем опросе).
Но не все подвластны таким настроениям. Среди опрошенных 25% считают, что условия в отрасли улучшатся (этот показатель в 2025 году достигал всего 20%), что говорит о том, что некоторые игроки видят горизонты возможностей. Настроения в отношении Китая улучшились, даже несмотря на то, что условия остаются сложными: 28% считают рынок там бесперспективным в 2026 году, по сравнению с 41% в 2025 году.
Основной повесткой дня для отрасли в 2026 году станет адаптация к новой среде с ее быстрыми изменениями в торговле, поведении потребителей и технологиях.
Почти три четверти руководителей модных компаний рассчитывают повысить цены в 2026-м. При этом руководители люксовых компаний ожидают повышения цен в следующем году меньше, чем в других сегментах. Кроме того, в отчете говорится, что люксовый сегмент, по прогнозам, увидит после трудного 2025 года "скромные улучшения". Снижение спроса на предметы роскоши влечет за собой этап стратегического обновления, говорится в отчете: "Бренды снижают свою зависимость от роста цен и переориентируются на креативность и мастерство, чтобы восстановить доверие клиентов".
